在视觉传播应用中，标志形象的应用是必不可少的。标志形象是代表企业、品牌、机构或者个人的视觉象征，是设计主体的形象代表，在视觉传播中标志形象的应用是表明身份的一种符号，对于形象的宣传有重要的作用。例如在报刊广告、网络广告、户外广告或是包装设计中，标志的应用都是整个宣传活动中重要的组成部分，通过视觉传播系统唤起受众群体的认知，具有较强的说服力，能够达到良好的宣传目的，同时易于加深受众对主体形象的识别和认知，加深记忆或引起消费。

　　1.VI设计中标志的符号学意义

　　符号是用于传递信息的一种形式，既可以是文字、图形或者图像，也可以是三位空间的实体。标志的设计是符号应用的表现。在符号对象和符号解释构成的整体;在标志设计中，符号是表现形式、指代的对象以及对其所指代对象做出的解释的三要素的组合。

　　因此，标志设计中的符号应具有良好的艺术形态，通过简化的符号传达足够的内容信息，以表现其视觉性和识别性等特征;同时标志符号还蕴涵了相关的文化理念，并对这些内容作出阐释，通过接受传播者的思想、感情等因素并将其传递给受众，以树立企业、品牌、机构或个人的形象。

　　由于长期的实践应用，品牌在人们心中树立了良好的形象。品牌标志符号不仅仅是一个企业的形象，它承载了更多的责任和意义，形成了自身特有的文化，并将优秀的文化传承下去。

　　2.标志的传播途径

　　标志符号是代表传播者形象的重要视觉元素，标志符号的传播起到树立传播者形象的作用。在标志设计时通过完善视觉识别系统以确保标志在传播过程中更加顺畅，因此在这一视觉识别系统中，需要控制确立标志符号的基本构成元素及应用系统。

　　在标志的视觉应用系统中包括办公应用、平面广告、包装广告及户外广告等形式的传播，通过不同的传播途径对传播的相关信息进行宣传。因此标志的传播可借助报刊出版物、售点广告、包装广告、电视广告、网络广告、户外广告等途径;针对不同的受众群体选择不同的传播途径，以达到更好的宣传效果。