（一）VI 是品牌识别的视觉载体

统一性强化记忆：全渠道视觉统一（如微信的绿色气泡图标、可口可乐的红色飘带），消费者识别时间可缩短至 0.3 秒（非统一设计需 1.5 秒）。

差异化竞争：餐饮品牌西贝莜面村用 “i LOVE 莜” 超级符号，区别于传统餐饮 LOGO，品牌识别度提升 40%（2024 年调研数据）。

（二）动态进化适应市场

品牌老化时，通过 VI 升级重塑识别度：如百事可乐 10 年间 5 次调整 LOGO 色彩饱和度，保持年轻消费群体的视觉新鲜感。