(一)视觉元素的符号化表达
VI设计:
图形符号:如苹果公司的缺口苹果标志,象征 “追求完美与创新”;阿里巴巴的 “笑脸” 标志,传递 “客户第一” 的理念。
色彩系统:红色(活力、热情)常用于餐饮品牌(如麦当劳),蓝色(专业、可靠)适用于科技企业(如 IBM)。
标准字设计:字体风格反映企业性格 —— 微软雅黑的简洁现代对应科技感,手写体(如星巴克 LOGO 字体)传递人文温度。
(二)应用场景的价值渗透
办公环境:会议室墙面采用 VI 系统的辅助图形,搭配企业价值观标语(如谷歌 “不作恶”),强化员工认同感。
产品包装:快递行业 VI 常使用高识别度色彩(如顺丰的黑色 + 红色),包装胶带、运单统一印刷品牌标识,传递 “高效、可靠” 的服务理念。