⑴暗示产品的好处与用法。如，“Tide汰渍”牌洗衣粉、“娃哈哈”儿童饮料、“舒肤佳”香皂、“飘柔”洗发液、“海飞丝”洗发液，光看商标都会引起消费者的购买欲望。人皆知的“可口可乐”，其英文写作“Coca Cola”，中文译名为“古柯”，译成“可口可乐”后，该商标本身就足以“吊”起消费者的”胃口”，确有一种“挡不住的感觉”。

　　⑵要容易发音、拼写和记忆。简约而有特性、且容易发音和拼写的商标，更容易被消费者记住，也更容易让消费者指牌购物和传播品牌。在受众识字率较低的情形下，图形商标更容易识别，还可以跨越语言障碍，如耐克商标的那个钩形，全球有名。但在当今社会，如果使用纯粹的图形商标，其实是不明智的，因为消费者可能无法叫出这种商标的名称，经营者也很难进行广告宣传。

　　有一段时期，我国很多企业，喜欢使用中文、英文、图形三位一体的组合商标。在识字率极高的情况下，其实没必要通过图形让消费者去间接识别。在当今社会，传播效率和效益是品牌传播的重点，这就要求传播的信息要素要尽可能少，但所包含的信息内容要尽可能多。于是，不能发音的、独立的图形商标就逐渐被放弃。同时，商标设计的简约之风越来越明显，中文、英文、图形三位一体的组合商标也越来越少了，而是根据不同消费群体和市场区域，尽可能使用简约而个性突出的文字商标或图文商标。

　　⑶要具有特殊性、独创性或者显著性。中国人喜欢用一些吉祥词语作商标，但一方面这些词语总数有限，很可能已经被人注册了;另一方面，“福”、“富贵”等常用吉祥词语，用的人太多，可能反而失去个性，难以吸引消费者。